途牛發布《2019全球暑期游學趨勢報告》

境內游學產品人均消費為2300元,海外游學產品人均消費為15000元

暑期漸近,家長們開始為孩子的暑期生活做起了規劃,旅游市場迎來游學產品咨詢及預訂高峰。

6月13日,途牛對外發布《2019全球暑期游學分析報告》,根據用戶的預訂情況、消費習慣等對今年暑期游學市場進行了趨勢分析。

 

人均游學產品花費境內 2300元海外15000元? 上海家長最舍得

隨著我國居民家庭收入的穩步增長以及家長教育理念的轉變,“旅游+教育”雙結合的游學產品日益受到用戶歡迎。家長們對游學產品較為重視的幾個問題,首先是行程中“游”、和“學”比例,優質的游學內容與行程安排最受關注;其次,家長們對游學目的地有較高要求,教育資源豐富的目的地受到更多青睞;游學產品的費用、行程涵蓋的游學機構和導師水平等也是報名游學家庭關注的因素。

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從途牛截至目前的暑期游學產品預訂情況看,按照預訂出游人次,熱門客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、西安等一二線城市;按客單價劃分,上海位居第一名,此后分別為北京、深圳、廣州、杭州、天津、南京、成都、武漢、蘇州。游學作為一種新型的教育方式,在更多城市受到廣泛認可。

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在游學產品價格方面,境內游學產品人均消費為2300元,海外游學產品人均消費為15000元。42%的家長能夠接受2萬元以內的人均花費,37%的家長選擇人均2-3萬元的游學產品,另有21%的用戶選擇人均花費3萬以上的產品。

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游學群體呈多元化特征? 年齡最小才5

途牛截至目前的暑期游學產品預訂數據顯示,游學群體中,年齡最小的游客才5歲,低齡化趨勢愈加明顯。按照年級劃分,小學生占比為17%,初中生占比達32%,高中生占比達到21%,青少年依舊是游學市場的主力軍。此外,隨著人們對自我提升要求的增強,部分成年人也加入進游學隊伍,不少想開闊視野的大學生也開始借助游學為自己積累學習經驗,游學客群結構日益多元化,由此帶動了游學產品的多樣化。

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從游學產品的預訂時間看,由于出境游學目的地國家涉及簽證時間較長或涉及多國簽證,較多用戶提前2個月左右便開始咨詢報名。境內游學的時間選擇空間較大,不過,暑期旅游旺季期間,部分游學資源較為緊張,因此,不少家長會提前一個月左右預訂產品。預計今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學高峰。

 

在游學客群組合中,和同學、朋友一起參加是主要的方式,出游人次占比達46%,其次為獨自游學,占比為27%。另外,與家人同游比例逐漸上升,占比達到15%,這與近幾年推出的親子游學產品有關。例如,孩子們上課時,陪同的爸爸、媽媽們可以參與行程中特別安排的親子活動,或者調整頻率,喝咖啡、逛街市等,切換到慢節奏的度假模式。

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在游學天數上,選擇1周以內的客戶占比40%;選擇1-2周的客戶占比為38%;選擇2-4周的客戶占比達20%;4周以上客戶占比2%。一般而言,選擇境內游學的家庭較多傾向于2周內的行程,達到4周以上的游學產品大多為海外游學產品,例如安排學生入住當地寄宿家庭,或者是在全球化校園中快速充電和提升語言能力。

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日本、東南亞等出境游學興起? 插班、名校探訪等主題最熱門

提及海外游學和夏令營,很多人都會將目光聚焦在英國、加拿大等世界名校遍布的目的地。同時,近年來,新加坡、日本、泰國等目的地的熱度也在不斷上升。

從途牛截至目前暑期海外游學產品的預訂情況看,熱門目的地國家分別有英國、日本、澳大利亞、法國、新加坡、加拿大、新西蘭、美國、泰國、瑞士。其中,英國、澳大利亞作為傳統的留學國家依然是今年游學熱門,插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、人文行走、文化體驗、慈善公益等特色主題受到歡迎。此外,讓學生通過短期的國外學校學習,可對國外風俗習慣、生存環境、學習環境進行體驗達到留學前演練的效果。

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此外,日本以及新加坡、泰國等東南亞目的地,以性價比取勝。與此同時,近幾年,針對此類目的地的游學產品也逐漸豐富,“日本大阪-京都-富士山-東京6日游 暑期二次元游學之旅”、“團體定制 新加坡游學之旅”、“香港+新加坡國際學校雙語夏令營9天8晚游”等線路預訂熱度持續上升。以“新加坡游學之旅”產品為例,孩子們可以在行程中盡情游覽“花園城市”新加坡,在打卡濱海灣金沙、濱海藝術中心、國家美術館、維多利亞劇院、新加坡科學館等景點,感受異國文化的同時,也可以走進新加坡國家學校進行學習拜訪,和當地學生一起上課,感受老師獨特的教學風格和學習氛圍。

 

境內游學漸升溫? 軍營體驗等孩子獨立性培養項目引關注

在境內游學中,最受歡迎的產品類型分別是名校探訪、戶外挑戰、本土營地、博物館游覽、鄉村夏令營、人文行走、科學探索、自然探究、軍營體驗、紅色旅游等,熱門目的地有北京、江蘇、四川、海南、廣西、內蒙古、云南、山東、新疆、福建。其中,北京作為全國政治、文化中心,也是教育最發達的地區之一,有普通高等院校近百所,因此成為學生境內游學的主要目的地。

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報名境內游學的家長在希望激發孩子潛能,培養孩子獨立、勇敢、嘗試和自信精神方面有著相當要求,例如通過軍營體驗學習野外生存技能,學會使用生存包、露營、帳篷、野外取火等,或是通過沙漠徒步等戶外活動鍛煉孩子的毅力。通過這類活動的體驗,幫助孩子在克服困境中獲得成長,在團隊競賽中與人合作,在學習過程中積累能力。

途牛發布《2019全球暑期游學趨勢報告》此外,在境內游學中,父母的參與性也逐漸受到更多關注,途牛暑期預訂較為火爆的“阿拉善+騰格里沙漠親子研學雙臥6日游”、“浙江軍旅夏令營7日游”、“西安5日研學營游”、“寧夏-沙坡頭-西部影城-賀蘭山巖畫-西夏陵-水洞溝-西夏風情園雙飛5日游”等均含有親子行程設計,父母可與孩子共同參與到游學的部分行程中,和孩子共同學習成長。

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