蘇格蘭旅游局公布對中國出境游客市場的首次研究報告

過去十年來,赴蘇格蘭的中國游客人數增長了300%

蘇格蘭旅游局近日發布了首次針對中國出境游客對蘇格蘭認知的研究調查結果。

根據最新數據顯示,87%曾經到訪過蘇格蘭的中國游客表示,他們希望有機會能再次前往蘇格蘭旅行,因為蘇格蘭有著令人難以忘懷的“美麗風景”。

除了當地壯麗的風景外,中國游客也把蘇格蘭文化、輕松的氛圍以及適宜全家旅行列為再次選擇再次到訪蘇格蘭的原因。

此次蘇格蘭旅游局研究報告的采訪對象包含來自中國北京、上海和廣州的25至45歲年齡段的游客。 參加調查的對象有的曾到訪過蘇格蘭的和從未來過蘇格蘭的。

蘇格蘭旅游局公布對中國出境游客市場的首次研究報告
圣安德魯(St Andrews),法夫區
圖片來源:蘇格蘭旅游局 / Peter Dibdin

近年來,中國已成為世界上增長最快的出境旅游國之一,據國際旅客調查統計數據顯示,在過去十年來,赴蘇格蘭的中國游客人數增長了300%。

中國現已成為蘇格蘭旅游局的首要市場之一,這項新的研究報告將幫助蘇格蘭旅游局更好地了解中國游客,有助于提升游客在蘇格蘭的體驗度。

調查發現,還未來過蘇格蘭的中國游客對蘇格蘭有著非常傳統的想象:風笛、蘇格蘭短裙、威士忌和城堡。 而到訪過蘇格蘭的游客則還把蘇格蘭與野生動植物、自然、世外桃源、自由精神和友好的蘇格蘭人民聯系在一起。

在這些游客中,大約35%的受訪者認為蘇格蘭充滿了引以為傲的歷史和遺產,而30%的受訪者認為這不是一個游客集中千萬的目的地,他們在這里可以真正地享受屬于自己的時光。

受訪者還認為蘇格蘭是一個可以體驗多種戶外活動的好地方,并認為蘇格蘭擁有令人嘆為觀止的自然風光。

33%的中國游客對蘇格蘭的興趣來自于他們了解到的標志性景點,其中愛丁堡、愛丁堡城堡、尼斯湖、蘇格蘭高地和格拉斯哥是最常被提及的。

受訪者參觀最多的四個地方是愛丁堡、格拉斯哥、蘇格蘭高地和羅蒙湖地區。 在蘇格蘭旅游期間,大多數游客都會選擇入住酒店,其中超過一半下榻當地四星級及以上星級酒店。
在旅途中,受訪者參觀古老的傳統建筑、歷史遺跡和古跡奇觀,聆聽故事,欣賞展品,并體驗廣闊的戶外游覽、海岸線和島嶼。 游客還游覽于湖光山色,沉醉于草原美景,縱情于美酒美食,品嘗體驗當地美食,并選購旅行紀念品。

除了了解中國游客對蘇格蘭的看法外,該研究還發現了他們選擇旅游目的地共性,包括:在自然美景中尋求美好時光、融入當地文化、逃離都市節奏和放松身心。

蘇格蘭旅游局中國市場經理Hazel Sellar表示:“這是蘇格蘭旅游局首次在中國進行這樣的研究,這使我們能夠進一步調整針對中國市場推廣活動,并確保蘇格蘭在中國游客必游目的地清單中榜上有名。

“中國人越來越喜歡長途旅行,享受假期。?他們對獨特和令人興奮的體驗興趣日漸濃厚,這意味著蘇格蘭完全可以一次又一次地滿足他們的旅行需求。

“我們的目標是繼續提高蘇格蘭作為旅游目的地在中國的知名度,向中國游客展示我們引人入勝的優質旅游產品。?我們也致力于支持旅游行業拓展中國市場,并不斷提升中國游客的旅游體驗。

旅游業不只是提供度假體驗,它是蘇格蘭經濟的心跳,并涉及到每個社區。旅游業創造收入、就業機會和社會變革。”

此項調查的相關背景信息:

  • 2019年夏季,蘇格蘭旅游局對中國北京、上海及廣州這三大門戶城市的活躍出境游旅客進行了一項消費者調查研究,借此了解他們的假期愿望、動機、個人情況以及他們對蘇格蘭的了解與認知。
  • 受訪對象為介于25至45歲年齡層的出境游旅客,他們有意走出亞洲,開展長途旅游,并多是選擇以自由行的方式在國外進行度假——而這類游客正是蘇格蘭旅游局在中國的目標消費者群體。
  • 此項調查也對一組近期已到訪過蘇格蘭的中國游客進行了采訪,了解他們剛剛結束的旅行中所獲得的假期感受。
  • 總受訪人數:n=1502(北京- 502人、上海– 500人、廣州–500人)。調查日期:2019年6月。
  • 其中的541人近期到訪過蘇格蘭(于接受調查前的過去兩年內在蘇格蘭度過假)。
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