張晴:短視頻如何助推旅游項目

做內容的人死磕內容,沒有任何捷徑

在“IP新G元”2019中國旅游IP高峰論壇上,一條合伙人張晴表示:

①你如果要表現一個地方,你是直接用一些不走心的,風光片表現這個地方嗎?你如果是有一個人物的形象,其實是非常走心的,

②做內容的人死磕內容,沒有任何捷徑,在流量的時候,各種花式蹭熱點,我們不能蹭熱點,你用心做內容,回報大是于想象的。

張晴:短視頻如何助推旅游項目

以下為演講實錄:

4天前,一條視頻放了蔣勛《我的陋室》,這個視頻在朋友圈廣泛專發,蔣勛是臺灣的美學教父,他2014年做了一個決定,離開臺北,跟他的物質生活做斷舍離,他來到臺東的池上。我們拍攝蔣勛在池上的生活,以紀錄片的方式,記錄了他甚至漫步在池上的田頭,一些很無意識的鏡頭,但是這個片子四天來,在全網一千萬的點擊,后來很多人說這是一非常完美的池上宣傳片,但我們是拍的非常真實的蔣勛。

 

這個片子里面,其實我們想表達的就是你如果要表現一個地方,你是直接用一些不走心的,風光片表現這個地方嗎?你如果是有一個人物的形象,其實是非常走心的,我們也看到很多城市宣傳片是大開大合的,我想說這一代的年輕人,他們對這類片子是無感的,反倒是視頻里面一秒鐘,一個走心的瞬間也許非常打動人。

 

一條到今天第5年,過去5年當中,我們從視頻到電商,到線下店。雖然我們橫跨三個領域,但是我們背后有一個邏輯,不管做什么,美是我們唯一追求的。我們拍了三千條視頻,音樂都是自己做的。這三千條視頻里面,2500個人物,1000多個是全球各個領域非常厲害的大咖。很多視頻我們會拍到民宿、酒店以及美好的鏡頭。

 

接下來分享一個一分鐘混尖剪的視頻,這個視頻只是給大家看到過去五年當中,我們跑的幾十個國家,跑遍全國各地,只是尋找這個世界最美的角度。

 

美食臺是相對細分的,每天拍一道菜,我們已經拍了1200個美食視頻,我們也走過全國100多個地方,其實美食是非常帶這個地方的風土人情,它的轉化也非常高。很多粉絲會播出以后組一個吃貨團,到達那個地方。很多濟濟無名的地方因為美食報道,很多粉絲會組團前往,接下來也是一個短視頻,如果中國有當仁不讓的,最厲害大家公認的,一定是美食。其實整個拍攝美食過程中,從來沒有像今天這么愛國。

 

其實大家很好奇我們的團隊,我們團隊是傳統媒體人創業,對我們來說不是標準意義上的互聯網公司,對我們來說不喜歡花錢買流量,因為這個流量轉化是非常低的。但是我們有利器,我們會做內容,我們做的優質內容,我們做電商的時候,轉化非常自然,因為用戶畫像是相符的。

 

優質的內容分享一下2015年的爆款,全中國最孤獨的圖書館,這個背后是房地產的配套項目,因為這個片子以后,秦皇島那一片據說房產75%全部賣掉了,現在這個大IP已經在長城腳下,在三亞已經開始做更多的項目了。謝總講了房地產和文旅相關的,這是優秀的案例,這個片子對我們內容來說是全網將近一個億點擊,獲得5萬粉絲。做內容的人死磕內容,沒有任何捷徑,在流量的時候,各種花式蹭熱點,我們不能蹭熱點,你用心做內容,回報大是于想象的。

 

我們2016年為什么開始做電商,因為我們的視頻其實帶有非常強烈的物的屬性,我們拍攝的很多物品,很多粉絲會問什么地方有得買,我們說不賣,所以我們發現一個商機,2016年決定開始做電商。另面我們拍攝過程中,他們生存的狀態比我們想象要糟糕,我們對比過日本的匠人還有挺大差別的,中國的文創品牌過去10年是苦苦堅守,90%死掉了,活下來的,迎來了他們的春天,2016年起來了,我們也是順應潮流,關鍵是通過我們兩千多條視頻,后臺幾千萬優質粉絲有強烈買貨的需求,所以我們做一件事情,讓幾千萬用戶和幾千品牌互相找到對方。

 

我們經常說是在做內容里面最會做電商的,我們也是做電商里面最會做內容的。我們是代銷平臺,這些產品不是我生產,我們是國內國外找到原創小眾品牌,推薦給我的用戶,這時候用到了我們傳統媒體人的手藝活,我特別擅長寫文章、拍雜志大片,2600個5萬產品,如果是全部供應商提供照片和文案,后臺應該是視覺災難,所以我們所有的產品是自己拍照,寫文章,這個文章也是用戶視角的產品親測,甚至有什么問題也會寫出來,非常誠實的,用戶就非常買單。

 

其實這是整個過程中,我們一個感受,術業有專攻,這個世界每個人做好自己的專項,所謂的一技多吃,或者復合型人才其實不存在的,表明你沒有一項是專長,對匠人來說就安心做好產品,否則你產品上有不干凈的東西。

 

在過去兩三年,我們發現很多小的文創公司迎來了春天,這給到年輕人很好的信號,你安心做你的匠人會生活非常體面,這個也是非常公平社會,必須給到你的。這樣年輕人會更多參與到這個行業。前段時間的副總理去了景德鎮,其實景德鎮最近幾年是非常火紅的,但是在過去幾年幾乎已經沒人提及了,因為確實做匠人,從零開始做器物,沒有十年的苦熬出不來的,現在越來越多的年輕人愿意跑到景德鎮生產,因為用戶愿意買它的單。

 

文化人開線下店,我們有不一樣的地方,就是我們有文化的IP,因為我拍了三千條視頻,兩千多個人物,這些嘉賓可以成為我線下邀請過來講座的嘉賓,現在我們已經做了一百多場,給到我用戶免費現場傾聽,我們覺得其實講座這個事情可以變得非常親,你平時逛著逛著,我就坐下來聽聽了,不需要特意花時間開車,像日本的鳥屋書,每天有六百多場講座,另外我們還有這樣的展覽。

 

我們不是傳統意義上的互聯網公司,理科生愿意相信大數據,文科生我們相信樸實的道路,如果什么都按照算法,我們可以看到現在的主流就是這樣的,因為我們覺得作為媒體,應該來引導用戶,而不是迎合用戶。當你滋養給用戶好的內容,美的東西,你會激發這個人的向善之心、向美之心,這樣世界會變得更美好,謝謝大家。

江湖評論 0 條
歡迎您,新朋友,感謝參與互動!歡迎您 {{author}},您在本站有{{commentsCount}}條評論
侏罗纪APP 上海时时彩计划软件 体彩p5杀号技巧 500彩app官方网站 分分时时彩 自学什么技术赚钱 贵州十一选五 红马计划稳定吗 街机捕鱼单机游戏下载 河南11选5奖金多少钱 彩客北单比分直播 排列三试机号今天 吉林十一选五预测软件 518彩网欢迎进入 6狮娱乐 福建31选7最新开奖公告 微乐长春麻将官网